广西贵港百香果借力京东生鲜畅销全国

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2019年9月20日,广西贵港市水果产业发展大会暨百香果丰收节正式开幕,活动现场,贵港市政府与京东生鲜开放平台签定采销合作协议,双方将充分整合各自优势,提高贵港水果的区域品牌知名度,通过“互联网+”助力当地百香果产业实现升级,拓展销售渠道。

广西贵港百香果借力京东生鲜畅销全国

据悉,此次京东生鲜将与当地合作社合作,包销超过20个果园的百香果,带动农户收入增长。同时,借助京东生鲜遍布全国的供应链和物流体系,实现产品上行、销售下沉,让百香果突破地域限制,走向更多市场。

3年打造30万亩核心产区,京东生鲜包销贵港百香果打造当地品牌

广西贵港市是最适宜种植百香果区域之一,同时也是目前广西最大的百香果产区,覆盖面积超过10万亩。为扶持当地百香果产业,贵港市政府通过与京东生鲜的合作,拓展产品销售渠道,打造具有区域特色的水果品牌,并计划在3年内打造30万亩百香果核心产区,带动当地农户增收。

为全面助力贵港百香果丰收节打响,完成包销目标,京东生鲜整合线上线下资源,制定了全渠道全方位的品牌营销计划。在京东站内,给予重要的资源位曝光,并为海量用户推送推荐,直接促成购买。在站外,通过年轻人喜欢的新鲜方式,联动几名粉丝总计千万的网红,进行一系列推广,为贵港百香果吸粉。

在7FRESH七鲜超市店内,紧跟“百香果网红饮料”热点,联合养乐多、雪碧等知名饮品品牌举行现场试饮的推广活动,消费者将免费体验到爆款网红水“百香果养乐多”、“百香果雪碧”等新奇的吃法,通过创造与消费者的互动体验,进一步打造百香果的口碑影响力,进而带动销售。“这次的系列活动将获得上百万的流量,我们预估将售出近350万枚百香果,促成超10万单的销售。”京东生鲜开放平台果蔬品类负责人牟鑫宇说。

产品上行,销售下沉,百香果借力京东生鲜畅销全国

百香果作为热带水果,消费南北差异明显,再加上其保鲜期短,往往只有一周左右,在流通环节易引起诸多损耗,所以导致大量消费者对这种风味独特、高营养价值的水果不甚了解。

广西贵港百香果借力京东生鲜畅销全国

在互联网电商模式的助力下,国人在水果消费上的地区差异正在不断缩小。京东消费大数据显示,百香果在三四线及以下城市的销量占比逐年增长。目前,在三线及四线城市,百香果的销售占比远超整体生鲜品类。随着京东生鲜供应链的不断拓展,常有新疆、西藏、内蒙古的一些边远城镇的消费者线上下单,可以说这个南方水果已经扬名全国了。

一方面,京东生鲜深入原产地,把控产品品质,让好的百香果能够走出广西,走向全国;另一方面,京东生鲜依靠在电商平台积累的好口碑和物流的拓展,逐步向低线级城市渗透。其实,低线级消费者的消费力并不弱,但身边缺乏优质的产品,阻碍了消费力的释放。京东生鲜将逐步承接这些消费者的消费力,为他们提供更多外界品牌的信息和选择,让低线级市场的生鲜消费得到进一步升级。

未来,京东生鲜将进一步助力贵港优质农特产品、生鲜类产品的上行与销售,把贵港市各类生鲜产品从农村送到全国各城市中,提升贵港电商综合实力和品牌影响力,推动贫困户利用电子商务增收致富。

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